post Quels sont les facteurs de positionnement en 2013 aux Etats-Unis ?

Dans: Marketing SEO — admin @ 3:50

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post Workers are definitely not encounter very beneficial

Dans: Marketing général — admin @ 8:00

Journey graduating from Rockies’ selection against Mets offering stuffed thumbs

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post which came against tight coverage on a play when the Cowboys had 12 defenders on the field.

Dans: Géomarketing — admin @ 17:19

Lions still undefeated

ARLINGTON, Texas Matthew Stafford, Calvin Johnson and the Detroit Lions are for real, all right.

A week after turning a 20 point halftime deficit into an overtime win, the Lions provided further proof they a legitimate contender by turning a 24 point deficit into a 34 30 victory over the Dallas Cowboys on Sunday.

The defence got it started with interceptions returned for touchdowns on consecutive drives midway through the third quarter, then Stafford and Johnson took over from there, hooking up for a pair of touchdowns in the final period, including a two yarder for the winning points with 1:39 left.

Detroit is 4 0 and has won an NFL best eight straight games. This also was its franchise record fifth straight road win, avenging a loss here last November that had been its NFL record 26th straight road loss.

Tony Romo and the Cowboys (2 2) continued to show there no lead and no deficit too big for them. They blew a 14 point fourth quarter lead for the first time in franchise history in the opener, and this was their largest lead blown in a loss in franchise history, according to STATS LLC, wiping out comeback wins the last two weeks. Dallas previous biggest blown fourth quarter lead was 21 against Washington on Nov. 28, 1965.

In addition to the two TDs Romo threw for Detroit defenders, he set up the Lions winning touchdown with another interception at the Dallas 40 yard line with 4:13 left.

This was a bizarre way for the Cowboys to end an NFL record streak of nine straight games decided by a field goal or less. The final play was wacky, too, with Felix Jones catching a short pass with no one around him on fourth and 20, then running out of bounds after only gaining eight yards.

Stafford took one last snap, dropped to a knee, then tucked the ball under his jersey for safekeeping. He never forget his first NFL game in his hometown, nor will many people on either side.

Stafford was 21 of 43 for 240 yards and two touchdowns, both to Johnson. He was intercepted once, on his first pass to Johnson, leading to Dallas first touchdown. Stafford wasn sacked but faced a lot of pressure at least, during the first 2 1/2 quarters.

Johnson caught eight passes for 96 yards, and tied Cris Carter NFL record of catching two TDs in four straight games. Johnson already was the first player in NFL history to do it in the first three games of a season.

Both of his scoring grabs were spectacular. There was a 23 yarder in which he reached up and over three Dallas defenders, then the game winner, which came against tight coverage on a play when the Cowboys had 12 defenders on the field.

Romo finished 34 of 47 for 331 yards, with three touchdowns. He was still playing with a cracked rib, wearing a protective vest and needing a painkilling injection.

But those things didn seem to bother him when he was on a roll of completing 13 of 14 passes, the only incompletion a clock stopping spike. That streak ended when his good buddy Bobby Carpenter made a leaping interception and a weaving 35 yard return for a touchdown, starting Detroit rally.

The Lions were still down 27 10, so it seemed harmless. Then, Detroit Chris Houston picked off a pass and returned it 56 yards for a touchdown, and things got very interesting, very quickly.

The Lions offence only had a field goal to that point, but the combination of Stafford and Johnson were tough to stop after that. Detroit also got a 51 yard field goal from Jason Hanson that put it within 30 27, just before Romo final interception.

Dez Bryant was among the early stars for Dallas, catching two touchdown passes before Johnson even had a single grab, and Laurent Robinson had seven catches for 116 yards.

Bryant only big moment in the second half was a diving catch overturned on a challenge by Detroit coach Jim Schwartz. Schwartz appeared to curse at Bryant after the play.

post and 2014 All Pro receiver Dez Bryant missed five games after breaking his foot in the opener.

Dans: marketing — admin @ 17:19

Cowboys have ruled out re

IRVING, Texas (AP) Greg Hardy won’t return for a second season with the Dallas Cowboys.

Owner and general manager Jerry Jones said Friday night he has ruled out re signing the polarizing defensive end after one tumultuous year.

Jones, speaking to reporters after the second night of the NFL draft, acknowledged what appeared to be the case for weeks. The Cowboys didn’t want to bring back Hardy after several
Randy Gregory Jersey disruptions in 2015, some related to his domestic violence case in North Carolina.

After Hardy had a physical confrontation with special teams coach Rich Bisaccia late in a loss to the New York Giants, Jones called the player a leader on his weekly radio show. The owner even said he was interested in signing Hardy to a long term contract.

But Hardy’s production dropped significantly as the losses mounted in a 4 12 season. He had a strong start to the season after serving a four game suspension related to his domestic violence case. The NFL’s original ban of 10 games was reduced on appeal.

Before his run in with Bisaccia, Hardy twice had to answer to coach Jason Garrett, starting with an inappropriate tweet about the Sept. 11 attacks during last year’s draft.

Next was a headline grabbing comment about Tom Brady’s wife the first time he talked to Cowboys reporters, the week of his Dallas debut against New England following the suspension.

Dak Prescott Jersey of his bruised ex girlfriend from the domestic case were released
Darren McFadden Jersey online in nearly November. Less than a week later, the former Carolina Panthers star changed his Twitter bio with what amounted to a declaration of innocence and a claim of discrimination in the case. After yet another talk with Garrett, the bio changed.

Earlier this offseason, Garrett had quick and cryptic replies each time he was asked about Hardy. The club was mostly silent on the topic until Jones’ one word "no" when asked if Hardy was still a consideration with the Cowboys needing pass rushing help and not taking a defensive end with their first three picks.

The Cowboys signed Hardy to an incentive laded, one year contract worth $13.1 million, thinking he would be a key addition to a team with Super Bowl aspirations after winning the NFC East. But the season went south quickly when Dallas lost all six games after Tony Romo broke his left collarbone in Week 2, and 2014 All Pro receiver Dez Bryant missed five games after breaking his foot in the opener.

post La démarche marketing : les techniques

Dans: La démarche marketing — sandrine @ 8:16


La démarche marketing cultive deux éléments qui doivent absolument savoir cohabiter ensemble: le savoir-faire qui correspond à une technique marketing particulière et un savoir-être qui incarne une certaine culture marketing.
Il existe divers techniques marketing mais il est important de se focaliser plus particulièrement sur trois d’ entre elles, surtout lorsque l’on débute dans le commerce.
La première méthode consiste à réaliser une étude de marché pour connaître les envies des consommateurs, ce dont ils ont besoin pour améliorer leur quotidien tant d’un point de vue pratique
que divertissant. Ce genre d’étude sera donc réalisée avant la conception du produit. Par contre si l’entreprise souhaite améliorer un produit, elle réalisera une étude de marché sur celui-ci après sa création et sa commercialisation. Lancer un nouveau produit dans cette société kleenex exige un minimum de préparation et de réflexion. Les commerciaux doivent choisir quel type d’enquête réaliser, le moyen de sa diffusion auprès du consommateur et enfin comment analyser ses réponses et ne pas oublier de chiffrer le public de cette enquête de consommation car on ne la préparera pas de la même manière si l’on doit interroger 200 ou 2000 personnes.
La seconde est la division du marché en plusieurs tranches de consommateurs car un même produit ne conviendra pas à chacun et tout le monde n’a pas les mêmes attentes vis à vis d’un produit. Chaque produit va donc cibler un type de consommateur particulier. Cette étude est importante pour ne pas proposer un produit à perte qui n’interesserait pas le client potentiel. Par exemple, une entreprise qui lancerait sur le marché une nouvelle marque de couche devra cibler des consommateurs ayant des enfants.
Enfin le marketing mix qui consiste à promouvoir un produit en tenant compte de quatre paramètres qui sont le prix, la place du produit, sa promotion et le produit lui-même. L’entreprise doit fixer le prix du produit, sa présentation commerciale, le moyen de sa promotion et determine quel va être ses distributeurs (grandes surfaces, magasins spécialisés…)

post La démarche marketing: définitions

Dans: La démarche marketing — sandrine @ 9:00

   Le marketing est utilisé dans différents types d’organisations comme par exemple des associations, des entreprises de distribution, services ou production. Les personnes qui décident d’ acheter un produit comme le distributeur, l’importateur, le consommateur que nous sommes tous ou les collectivités sont aussi touchés par le marketing.Enfin le marketing touche également toutes les formes de production d’idées, de services, de dons et de biens.Toutefois, le terme même de marketing est ambigu car il concerne aussi bien la politique de l’offre et de la demande tout en incluant l’échange de biens et de services.
D’un point de vue définitionnel, le terme marketing vient de l’anglais «to market» qui se traduit littéralement par mise sur le marché d’ un produit ou d’un service qu’il s’agit de vendre à un client potentiel. Le but du marketing est donc de vendre un maximum de biens à un maximum de consommateur en employant tous les recours possibles quitte à le manipuler, car une technique marketing est  réussie lorque un consommateur lambda achète un produit qu’il n’avait nullement l’intention d’acquérir à la base. Le plus souvent, c’est l’offre qui crée la demande. Des ingénieurs sont payés pour imaginer un produit qui sera susceptible d’intéresser le individus qui n’auront pas pensé avoir besoin de ce produit à l’origine et qui finalement vont se l’accaparer si le marketing autour de ce produit est réussi.
Une autre technique consiste à attirer le client vers un produit en utilisant un produit intermédiaire susceptible d’intéresser le client à cette période.
Tel est le cas de ces nouveaux hôtels qui proposent d’offrir un plein d’ essence pour les clients qui hésitent à partir en vacance à cause de l’augmentation du prix du carburant. Cette technique marketing est plus qu ‘ingénieuse puisqu’ elle répond à un besoin réel du consommateur qui n’ hésitera pas à prolonger son séjour, augmentant ses déplacements, s’il sait que son retour lui est offert.
Malgrès cela, la plupart des entreprises fonctionnent sur l’adage indémodable: «le client est roi», plaçant ainsi le consommateur en tête des exigeances des créateurs de produits. La difficulté est dans ce cas-là d’anticiper les attentes et les besoins du consommateur et l’entrepise doit faire évoluer son coin production et commercialisation tout au long de son fonctionnement afin d’ être en phase avec lui. Si les besoins des individus évoluent, l’entreprise doit suivre si elle veut continuer à engranger des bénéfices. Les besoins des clients potentiels sont soit sortis directement de l’imagination des créateurs qui font partis eux aussi de cette société de consommation, ou sont alors le résultat d’ enquête de consommation ou autres sondages réalisés auprès des consommateurs par téléprospection, enquête directe sur la voie publique, envois d’ email par l’intermédiaire de newsletters…
Enfin, il existe une technique marketing qui réunie à la fois le marketing de l’offre et le marketing de la demande, c’est le marketing de l’échange. Dans cette optique les individus échangent entre eux des produits qui ont une certaine valeur et qui satisferont leur besoin. Les deux partis ont un produit que l’autre désir posséder et dont ils veulent eux se débarasser: c’est donc du donnant donnant au sein d’un échange consenti volontairement des deux côtés. La négociation est le moyen dont ils vont user pour y gagner chacun leur part et faire un échange réussis et loyal.

Il n’y a qu’un patron: le client. Et il peut licencier tout le personnel, depuis le directeur jusqu’à l’employé, tout simplement en allant dépenser son argent ailleurs.
Walton, Sam  

post Buzz marketing

Dans: Marketing général — sandrine @ 10:44

Un buzz qui est un terme anglais siginifiant « bourdonnement » est une technique marketing dont l’objectif est de faire parler d’un produit nouveau sur le marché, de faire du bruit autour d’une offre.Il faut préciser qu’il se démarque du marketing viral car la maîtrise du contenu est un message publicitaire.
Le principe du Buzz marketing est très simple. Pour que l’on parle un maximum d’un produit, le buzz va accaparer tous les moyens de communication existant et non pas sur un seul canal médiatique précis. La diffusion du message se fait par le  bouche-à-oreille, on peut donc aussi l’apparenter au marketing viral. Un buzz marketing réussi passe par le consommateur lui même qui est le vecteur du message publicitaire et qui propage autour de lui une réelle publcité sauvage de ce produit. D’autre part, il permet de distribuer le produit en ayant un coût financier restreint et ceci en utilisant des modes de diffusion nouveaux et modernes, le média cesse par conséquent d’être un objet de la communication pour devenir un moyen de diffusion. La difficulté est que ces moyens doivent être différents pour chaque produit afin de surprendre le consommateur pour qu’il en parle autour de lui, car plus il sera étonné et plus il en fera la publicité autour de lui.
Le mot « buzz » n’est pas très ancien et il est utilisé dans le domaine du marketing depuis la venue du  NTIC  (nouvelles technologies de l’information et de la communication). Ce sigle dont on entend de plus en plus parler dans les médias regroupe entre autre  réseau internet, la télévision numérique,  câble et le téléphone par fibre optique ou encore  les satellites qui planent au dessus de nos têtes. Le principal avantage du buzz marketing est qu’il peut diffuser une grande quantité de message à grande vitesse et à moindre frais. Un buzz peut partir simplement de la naissance d’un site internet qui va envoyer un grand nombre de mail à un public ciblé.
Mais ce mode de diffusion anarchique a aussi son revers et peut se réveler être dangereux. Les personnes qui reçoivent la publicité du produit peuvent très bien en modifier le message contre l’entreprise; ce que le marketing viral exclue car le consommateur ne s’occupe que de la diffusion du message publicitaire qui lui reste immuable.
Il existe sur le marché depuis quelques années, des agences de conseil en buzz marketing. Ces spécialiste du marketing en ligne essaient de toucher en premier lieu, les leaders d’opinion ou bien des amateurs de la marque proposée qui serviront de relais à la promotion du produit. Le principe est d’offrir beaucoup tout en promettant peu afin de satisfaire le consommateur et faire en sorte que le message se propage assez vite et en masse.
Le buzz marketing utilise aussi l’aspect web 2.0 (notion de participation) avec l’utilisation :
– Des outils de préparation (wikipediai)
– Des réseaux communautaires interactifs ( Dailymotion, Myspace, Youtube,)
– Du blogging, reprise de l’info (par l’ utilisateur lambda, par les leaders d’opinions ou les communautés)
– Des réseaux sociaux « texte » (Facebook)
– Mailing, forum…

post Le Géomarketing

Dans: Géomarketing — sandrine @ 9:50

Le géomarketing est un marketing opérationnel, qui concentre des informations essentielles en confrontant des données géographiques, statistiques et cartographiques avec les connaissances d’un marché défini. Des études sont réalisées sur le terrain pour construire des outils opérationnels en créant des cartes qui contiennent des informations sur le comportement des gens (déplacements, habitudes de consommation), sur l’économie (leurs revenus) mais aussi sur quelques  données socio démographiques tel que la situation familiale, l’âge et le sexe, le tout grâce à des instituts comme l’ INSEE ou encore des informations internes à l’entreprise.
Plus précisement le  géomarketing consiste à analyser le comportement du consommateur en tenant compte de l’endroit où il vit en s’appuyant sur des systèmes d’informations géographiques qui explicitent ces comportements sur des cartes géographiques.Le géomarketing est donc très utile pour créer et suivre l’évolution spatio-temporelle d’une strategie marketing.
La naissance du  géomarketing remonte aux années 1830 quand des hommes de sciences tentent de prouver la relation entre espace et implantations agricoles. Des hommes comme Max Weber, économiste et sociologue allemand reconnu comme l’un des fondateurs de la sociologie ou encore l’illustre August Lösch qui fut l’un des fondateurs de la science régionale ont par leur recherche contribué aux balbutiements du géomarketing. Celui ci, dès 1930, a pu évoluer par l’intermédiaire de trois facteurs:
1/  un consommateur nouveau qui désormais assume ses propres modes de consommation et ses propres goûts, on assiste à la fin de la consommation homogène.
2/  une mobilité nouvelle grâce à l’amélioration des voix de communication qui permet de se déplacer plus rapidement et plus facilement pour aller acheter un produit.
3/   une géographie des lieux de consommaton qui change également par la naissance de centre commerciaux et de la concentration de points de ventes en centre ville.

       Le géomarketing se developpe autour des SIG ou plus exactement autour des Systèmes d’Information Géographique qui se définit comme l’aide à la décision géoanalytique ou géoanalyse. Evidemment comme son nom l’indique le géomarketing est lié au marketing dans la mesure où il sert à analyser le comportement des gens d’un point de vu strictement économiques tout en prenant en compte leur géolocalisation.
La méthode est simple: il faut étudier les analyses faîtes sur les différentes regions d’attraction commerciale d’un produit, sur la sectorisation, le potentiel et les méthodes du  marketing direct,  les optimisations de réseaux, des études sont aussi réalisé sur la localisation commerciale. L’espression Location Business Intelligence correspond au geomarketing américain mais elle s’utilise aussi pour l’aménagement du territoire pour des études socio économiques.
Il convient en premier lieu de choisir une bonne localisation commerciale pour la promotion d’un produit. La situation géographique du magasin représente un investissement financier à long terme et un mauvais choix sera la conséquence de ventes déplorables. D’autre part si vous avec beaucoup de concurrence à l’endroit où votre entreprise sera implantée, la rentabilité et la part de marché seront également influencées.
Avant d’ouvrir un commerce, il faut savoir sur quel marché on décide de jouer, combien de points de vente on désire créer en prenant en compte son portefeuille et en regardant si le marché n’est pas déjà saturé, enfin après avoir fait plusieurs études de marché serieuses qui auront déterminé les zones éventuelles d’implantation du commerce, choisir celle qui sera la plus favorable à la distribution du produit. Il s’agit en d’autres mots de modéliser le local commercial à l’aide de concepts mathématiques pour trouver de possibles lieux d’implantation. En dernier lieu, on discutera de la superficie du local, de son agencement, de sa décoration, des stocks à prévoir…

 Il existe 2 types de localisation représentés par:

■les modèles gravitaires et d’interaction spatiale
Ils sont issus de modèles physiques qui établissent un lien étroit et incontestable entre le point de vente et les clients.

■les modèles de localisation-allocation
Ils ont pour but d’optimiser la localisation spatiale et d’augmenter le nombre de magasins tout en réduisant les frais liés au déplacement du client.
Cependant s’implanter à plusieurs endroits oblige à bien réfléchir sur les marchés à conquérir, le nombre de points de vente à créer, les lieux d’implantation possibles ainsi que la surface des locaux envisagés. C’est pour faciliter cette recherche que plusieurs modèles de localisation-allocation sont nés. Ils permettent de savoir de quelle manière assurer les besoins d’un espace géographique important avec un nombre de points de vente réduit.

Un modèle de  localisation-allocation contient 5 éléments principaux:

–     les points de demande: il s’agit du nombre de demande d’un produit centré sur une zone géographique précise comme un quartier ou une région. C’est en général des espaces très peuplés où le pourvoir d’achat des habitants est suffisamment important pour le futur magasin.
–     la fonction objectif: elle prend en compte la distance entre les clients et le point de vente et son attractivité. Elle vérifie si l’emplacement du magasin est économiquement judicieux et mesure son accessibilité par rapport aux consommateurs.
–    les emplacements éventuels: en fontion des charges financières, de l’accessiblité et de notre portefeuille.
–    la règle d’allocation: comment  les emplacements possibles seront attribués aux points de demande. La règle d’allocation sera la proximité géographique dans le cas où le consommateur ira faire ses courses au magasin le plus proche de chez lui. Les saisons peuvent aussi faire varier la fréquentation plus ou moins active d’un point de vente.
–    la matrice spatiale ou temporelle: il s’agit d’évaluer l ‘éloignement kilométrique de chaque point de vente.

En tenant compte de ces 5 points primordiaux, le lieu commercial doit être vu comme un réseau composé de noeuds divers et qui se caractérisent par une demande précise ou pouvant accueillir un point d’offre, les segments qui relient ces noeuds schématisant les distances entre ces points de vente. Cependant, il y a quelque chose de plus scientifique la-dessous car une étude mathématique peut expliquer pourquoi le client ira dans tel ou tel magasin plutôt qu’un autre.
Les modèles d’implantation commercial comportent 4 phases associant un un modèle de localisation-allocation  avec des filtres de traitement du signal.
La première phase est celle du  géocodage qui exploite une base de données regroupant les adresses d’hypothétiques consommateurs puis qui fabrique une carte de ces répartitions clientélistes géographiques. La phase 2 représente la zone de  chalandise, c’est-à-dire la zone géographique d’où proviendra l’essentiel des clients. Ces zones de chalandise sont visibles sur la carte avec des contours nets et précis car  l’opérateur de convolution les a délimités. La phase 3 est l’aboutissement de la phase précédente et modélise un modèle traditionnel de localisation-allocation. Dans la dernière phase,  le réseau se résout sur la base du modèle p-médian grâce aux algorithmes de résolution et d’amélioration comme l’ algorithme génétique ou de voisinage afin de déterminer plusieurs lieux d’implantation commerciale.

post Marketing viral

Dans: Marketing viral — sandrine @ 7:09

Le marketing viral n’est pas un phénomène nouveau, bien au contraire. Il ne s’agit en réalité que du système du bouche à oreille transposé au Web grâce aux outils modernes de dialogue en ligne (e-mails, chats, forums, messageries instantanées…). Son principe est simple : transmettre un message écrit ou visuel aux internautes, et leur donner envie de le faire suivre à leur tour à d’autres internautes. En utilisant ce vecteur de communication, vous touchez un nombre important de personnes tout en réalisant des économies substantielles. Toutefois, face à l’engouement constaté ces derniers temps pour le marketing viral, il devient de plus en plus difficile de créer un effet de buzz sur la Toile. Pour inoculer vos virus, vous devrez faire preuve de créativité et d’une certaine rigueur marketing.
Le marketing viral est une forme de publicité  et le consommateur contribue à la diffuser autour de lui. Ce phénomène nouveau s’est grandement developpé avec l’arrivée d’internet et la généralistation du haut débit qui va avec.
Le marketing viral est donc une action qui a lieu sur internet par une entreprise qui souahaite  faire connaitre ses produits au grand public. Elle peut aussi utiliser ce moyen de communication pour améliorer son image.L’avantage de ce type de promotion est que le consommateur devient le moyen essentiel de communication du produit, qui va diffuser la marque autour lui parcequ’il aura été amusé ou intéréssé.Cette technique marketing a un coût très faible, l’intensité et la rapidité de diffusion du message est très importante et ce produit est connoté positivement car il est connu par l’intermédiaire d’une personne de notre entourage, on va donc instinctivement lui faire confiance et accorder du crédit à la publicité que cette personne nous fera du produit, nous donnant envie à notre tour de le connaître, l’utiliser et la finalité suprême: l’acheter. Le principal avantage et la caractéristique première du marketing virale est que c’est  le consommateur qui relaie le message de la marque. La Commission de Terminologie définit cette méthode comme une “technique mercatique reposant sur la transmission de proche en proche, par voie électronique, de messages commerciaux”; en d’autres termes, ils’agit d’une sorte de  bouche à oreille électronique. Le but de l’entreprise est donc de transformer  le consommateur  en moyen de promotion et le tout à moindre frais.

post Guerrilla Marketing

Dans: marketing — sandrine @ 4:58

L’expression Guerrilla marketing apparaît pour la première fois dans le livre éponyme de Jay Conrad Levinson en 1984. L’auteur présente un marketing original à petit budget. On trouve également le terme dans le langage courant pour décrire les méthodes de marketing non conventionnelles et agressives.
Le guerilla marketing se sert principalement du street marketing et du marketing viral. Pour fonctionner, c’est-à-dire pour que le public ciblé adhère au produit, il doit être original, créatif et innovant.

Exemples de techniques
Un affichage mobile, mettre en ligne sur internet de pubs sous forme de vidéos insolites, la distribution de tracts, un site internet de marketing viral, une fausse manifestation ou encore donner l’échantillon d’un nouveau produit à plusieurs persones qui vont en faire automatiquement la publicité autour d’eux.

Guerrilla Marketing

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